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营销型网站整体建设思路和方案

来源:商之道网络 作者:网站建设/SEO优化专家 浏览:80 发布日期:2019-08-19 09:38:30分享到:
[导读]:?营销型网站已经是市场?#31995;?#21040;大众广泛认可和热捧的网站类型,尤其是传统生产制造型企业对营销型网站更是青睐,从?#23548;?#24212;用效果?#25353;?#32479;企业的关键词推广优化的效果来说,当?#25442;?#26159;营销型网站的效果比较好,今天主要分享一下营销型网站建设的思路和设计方案。

营销型网站已经是市场?#31995;?#21040;大众广泛认可和热捧的网站类型,尤其是传统生产制造型企业对营销型网站更是青睐,从?#23548;?#24212;用效果?#25353;?#32479;企业的关键词推广优化的效果来说,当?#25442;?#26159;营销型网站的效果比较好,今天主要分享一下营销型网站建设的思路和设计方案。


营销型网站建设方案


网络营销成功与否的最终衡量标准就是实现成交,?#36824;?#26159;网络直接成?#25442;?#26159;线下的成交。对于中小企业大部分网络营销模式来说,成交的关键就在于网站的转化率,这主要由两个关键因素决定:一是网站的客户体验;二就是流量的质量度。


流量的质量度主要取决于网络传播推广时的策略是否精准,是否吸引的是目标受众,传播信息设计是否符合受众心理预期,传播载体是否目标受众圈?#21462;?#32780;网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力等因素。这也就是我们常说的营销型网站。那营销型网站规划从哪些方面入手了?网站结构就是网站的骨干,是高度抽象的脉络,就像房子的框架,网站结构相当于?#25913;?#38024;和地图,起到引导客户的作用。


网站结构不清晰是很多企业网站的通病,核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱,没有引导客户的思维。用户就像在一个迷宫中转,进不去、退不了,找不到自己需要的内容。

网站结构规划主要考虑用户思维习惯,通过引导用户操作顺利实现预期目标。这要要求规划者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。用户最关注的是什么??#28909;?#29992;户了解什么内容,然后又了解什么内容?用什么打动客户?规划网站结构一定要有引导用户购买或者最终联系?#22836;?#21448;或者拿起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好,通过合理的层级结构和内部链接方便爬虫搜索。


极具冲击力的视觉表现
视觉是网站用户接触的第一个因素。所以一个网站想要用户?#19981;叮?#39318;先就得在视觉上打动用户。

规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出发,切忌凭自己的主观愿望来确定视觉表现。一般来说,网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调,然后画出首页布局图,美工设计。F型网站布局是比较通用稳妥的视觉结构,但有时候?#37096;?#20197;突出个性。


极具销售力的商品展示
首先需要明确的一点是,任何企业都是销售商品,商品可以是具体的产品,?#37096;?#20197;是一项服务,或者品牌公司,甚至是一个人。
商品展示是网站规划的核心要素,能不能打动用户,主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。
商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP,然后利用图、文、视频等各?#20013;?#24335;围绕和强化核心卖点。

FABE法则是一套非常系统的、行之有效的说服公式,在营销界广泛使用,同样适用于网站商品展示页面规划或网站规划。F:表示产品基本特征A:表示产品特征具备的优点B:表示这些优点带给客户的利益E:是用证据来支撑前面的描述。


极高公信力和深度价值的内容

要想实现销售,一定要让客户信任你和你的公司。前面FABE中的E就是增加公信力和信任?#23567;?#21478;外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容,也要有公信力,千万不要随意夸张,让客户不信任。

而深度价值的内容,一是塑造自己的专业形象,二是留住和黏住客户。让客户对网站产生?#35272;?#24863;,有问题就上你网站来寻找答案。
符合搜索引擎规律
这一点不用多说。搜索引擎早?#32479;?#20026;网络主要入口,大部分网络营销模式都需要立足搜索营销来制订整体策略。
需要明确的是,SEO不单单是获得好的排名,更重要的是获得好的流量。这需要我们在关键词策略分析上下功夫,然后在网站内部优化和外部优化长期坚持。


健全的?#22836;?#38144;售体系

?#22836;低?#26159;整个销售体系的关键?#25442;貳?#25105;们首先要架起最方便的客户?#20302;?#26041;式,?#28909;紓?00电话、?#22836;?#31995;?#22330;Q、MSN等在线方式,同时在网站页面适?#31995;?#20301;置设置,让客户在任何需要的时候,迅速方便的和?#22836;?#20154;员?#20302;ā?/div>
更重要的是?#22836;?#20154;员一定要专业,对产品或服务细节都了如指掌,并且具备较强的销售技巧和能力。这不是售后服务,而是销售。


安全便捷的后台

服务器或者空间的安全、访问速度,程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。网站数据监测分析软件是网站运营提升的必须?#25442;貳?/div>
以上泛泛而谈营销型网站规划的七大要素,只是抛砖引玉,难免会挂一漏万。?#28909;紓?#23458;户体验就包括了网站平台体验、商品体验、内容体验和服务体验?#21462;?#32780;每一个因素也并没有给出很深的解决方案,只是希望该?#21738;?#24110;大家在规划网站时理清一些基本思路和关注的方面。


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